一，中國溫泉旅游策劃發(fā)展的四大問題
從本質(zhì)上講，溫泉旅游策劃旨在感受溫泉沐浴文化，將原有溫泉單一療養(yǎng)的物化享受提升到符合現(xiàn)代消費(fèi)的文化和精神層面，成為以健康為主題的時尚旅游，達(dá)到養(yǎng)生休閑的效果。
然而，隨著溫泉旅游發(fā)展熱潮的不斷興起，目前的溫泉旅游發(fā)展在一定程度上停留在模仿成功模式和日益突出的問題的階段。

1.從模式到項(xiàng)目-溫泉旅游策劃發(fā)展不變
隨著溫泉設(shè)計等一批南方溫泉的巨大成功，中國溫泉旅游的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個競爭模仿階段。無論是唐式、日本式、歐洲式還是自由式，都是為了利用學(xué)說。
溫泉浴加休閑、健康、度假、會議等發(fā)展思路相似，建設(shè)項(xiàng)目也相似，溫泉酒店、露天浴室，以及一些相關(guān)的休閑娛樂項(xiàng)目，三個核心項(xiàng)目四處移動。一是缺乏對溫泉特色的挖掘，二是對溫泉文化的詮釋，三是對溫泉概念的整體營銷和內(nèi)涵建設(shè)。

2.淡季和旺季困難-溫泉旅游策劃的季節(jié)性癥結(jié)
溫泉旅游產(chǎn)品的季節(jié)性差異極為明顯。根據(jù)大多數(shù)溫泉旅游區(qū)的統(tǒng)計，在溫泉旅游的淡季和旺季，游客之間的差異一般在10倍左右。旺季人滿為患，淡季寒冷是許多溫泉度假區(qū)運(yùn)營商不得不直視的第一個困境。
雖然許多溫泉度假村也做了很多文章擴(kuò)展產(chǎn)品，如會議展覽、體育、農(nóng)業(yè)觀光、休閑購物項(xiàng)目，但溫泉作為溫泉度假村的核心產(chǎn)品，一旦溫泉浴季節(jié)，其他項(xiàng)目閑置，沒有發(fā)揮平淡的旺季差距效應(yīng)。

3.文化表現(xiàn)過于粗糙——缺乏溫泉文化建設(shè)
溫泉文化在很大程度上決定了溫泉旅游發(fā)展的差異。文化很難說。溫泉資源的核心吸引力大致相同。如何在文化表達(dá)和形式上取得突破是值得思考的。文化細(xì)節(jié)中溫泉的粗糙主要表現(xiàn)在：
首先，溫泉旅游將服務(wù)對象鎖定為高消費(fèi)者，旅游活動僅限于新建的建筑，或伴隨著“耗物性”的所謂“生態(tài)旅游”不把大眾旅游作為深度文化內(nèi)容的重要發(fā)展方向；

二，缺乏文化“物化”建筑，如溫泉，很少建設(shè)具有濃厚文化色彩的設(shè)施，如地方資料館，給游客留下西方文化或古典園林意境的印象，